tag:blogger.com,1999:blog-35669073169484334732011-11-17T00:41:47.089-03:00amores y odios en 30 segundosAníbal Pérez Zarlengahttp://www.blogger.com/profile/16016371653323100256noreply@blogger.comBlogger291100tag:blogger.com,1999:blog-3566907316948433473.post-7730804590696914432010-06-12T02:42:00.010-03:002010-06-12T03:52:28.633-03:00

Argentina 1978. Nacido un año atrás, en Tucumán. Emigrado con mi familia hacia Buenos Aires, un lugar más extenso para esconderse del régimen militar que gobernaba tiranamente mi país en ese momento. Campeones del Mundo, y desgarrados por dentro.España 1982. Mis primeros recuerdos. Imágenes de TV en colores, de baja definición. La guerra de las Malvinas enlutaba el ánimo de todos, especialmente

Aníbal Pérez Zarlengahttp://www.blogger.com/profile/16016371653323100256noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3566907316948433473.post-82639377222660380152010-05-17T23:45:00.005-03:002010-05-18T00:37:21.709-03:00

Amigos,les comparto un nuevo blog que empiezo en este mismo momento, en el cual quiero documentar y transmitir la experiencia de prepararse y, si dios quiere, correr el maratón de Nueva York.Estoy inscrito para correrlo el 7 de Noviembre.Ojalá los entretenga y, quizás, inspire a perseguir alguna meta que parezca lejana.Lo voy a actualizar, por lo menos, semanalmente.Para aquellos amigos que

Aníbal Pérez Zarlengahttp://www.blogger.com/profile/16016371653323100256noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-3566907316948433473.post-89155740417545322052010-02-02T15:27:00.003-03:002010-02-04T01:15:04.000-03:00

Nutricate, palabra que surge de la combinación de “Nutrition” y “Educate”, es el nombre de una empresa que, entre otros emprendimientos, creó la manera de incluir la información nutricional de los alimentos consumidos en un restaurant.Hasta ahora, uno podía ver el detalle de esta información en todos los packs de alimentos envasados, ya que ésta debe incluirse por ley. Pero, cuando uno sale a

Aníbal Pérez Zarlengahttp://www.blogger.com/profile/16016371653323100256noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3566907316948433473.post-65655632428444054952010-01-28T16:41:00.005-03:002010-02-04T01:19:01.578-03:00

Bienvenida Julia, ¡sos hermosa!Felicitaciones a mi gran hermano, Hernán.Y a su mujer -su increíble mujer-, Irene.

Aníbal Pérez Zarlengahttp://www.blogger.com/profile/16016371653323100256noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-3566907316948433473.post-32097561285046552402010-01-19T10:32:00.007-03:002010-01-19T18:55:21.339-03:00

A raíz del terrible terremoto que azotó a Haití el pasado 12 de Enero, un amigo me hizo el siguiente comentario:"Si ves las fotos de Haití antes del terremoto, no era muy distinto. Tuvo que ocurrir esto para que el mundo se diera cuenta de que era un país destruido."Lamentablemente es cierto. Pero también es verdad que, hoy más que nunca, hay que ayudar.Desde nuestro país, en mi experiencia, la

Aníbal Pérez Zarlengahttp://www.blogger.com/profile/16016371653323100256noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-3566907316948433473.post-87289839294005755222010-01-18T17:07:00.005-03:002010-01-18T23:35:31.244-03:00

La familia unida en un momento de disfrute, gracias al producto alimenticio que mamá preparó con amor.¿Cuántas veces vimos esta aburrida escena en un comercial de alimentos?Bueno, dejó de ser aburrida.Salud, a la gente de Madre.

Aníbal Pérez Zarlengahttp://www.blogger.com/profile/16016371653323100256noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3566907316948433473.post-12134756927951676222010-01-02T23:37:00.000-03:002010-01-06T13:06:28.363-03:00

Aníbal Pérez Zarlengahttp://www.blogger.com/profile/16016371653323100256noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-3566907316948433473.post-10150659516640574562009-12-31T03:02:00.005-03:002010-01-16T12:42:47.227-03:00

Un año termina y otro comienza.Para muchos, es un momento de balances.Pero esos muchos no son tantos. No, si consideramos que sólo el 20% de la población mundial celebra el 1 de Enero como el inicio de un nuevo año.Luego de pensar en esta minoría que somos, la fragmenté en dos realidades: el año nuevo austral, y el año nuevo septentrional.El primero es el que me toca disfrutar. Y creo que, como a

Aníbal Pérez Zarlengahttp://www.blogger.com/profile/16016371653323100256noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-3566907316948433473.post-35745038120079995152009-12-28T00:53:00.005-03:002009-12-28T01:04:37.277-03:00

"Nada es original. Robá de cualquier lugar que te inspire o alimente tu imaginación. Devorá películas viejas, películas nuevas, música, libros, pinturas, fotografías, poemas, sueños, conversaciones aleatorias, arquitecturas, puentes, señales de tránsito, árboles, nubes; formas de agua, luz y sombras. Seleccioná robar sólo de cosas que le hablen directamente a tu alma. Si hacés esto, tu trabajo (y

Aníbal Pérez Zarlengahttp://www.blogger.com/profile/16016371653323100256noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3566907316948433473.post-45578870913301089582009-12-13T00:48:00.007-03:002009-12-20T02:07:42.618-03:00

Me fui de Facebook. Pero no estoy solo.En estos días estuve y hablé con más amigos que en mucho tiempo.Pareciera ser que la tecnología, a medida que amplía nuestras posibilidades de contactarnos con otras personas, va a su vez haciendo menos profundos esos contactos y esas relaciones. Como si nuestra capacidad de relacionarnos tuviese un límite, y al aparecer nuevas formas de hacerlo, la entrega

Aníbal Pérez Zarlengahttp://www.blogger.com/profile/16016371653323100256noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-3566907316948433473.post-48605834761722728762008-12-05T19:10:00.007-02:002008-12-06T01:48:35.316-02:00

Para entender lo que pienso con respecto a la televisión del futuro, me gustaría primero explicar lo que pienso de la TV actual:Es un modelo desactualizado, roto, quebrado. De emisoras pobres y productoras ricas (en el mejor de los casos).Dependiendo del mercado en que uno se encuentre, la oferta de señales varía, pero siempre ocurre lo mismo: muchos canales emitiendo contenidos, y del otro lado,

Aníbal Pérez Zarlengahttp://www.blogger.com/profile/16016371653323100256noreply@blogger.com4tag:blogger.com,1999:blog-3566907316948433473.post-5150593502737001392008-10-28T19:20:00.003-02:002009-12-13T01:52:18.908-03:00

A quienes asistieron a la charla que dimos el pasado lunes 27, en Córdoba, estoy teniendo problemas para colgarla en este sitio. Por favor, quien esté interesado que me haga llegar un email a: anibal@elcielobuenosaires.comPara los conocedores, podrán ver que el esqueleto de la misma está basada en un excelente trabajo de Martin Neumeir (Neutron LLC), en sus libros Brand Gap y Zag.Muchas gracias a

Aníbal Pérez Zarlengahttp://www.blogger.com/profile/16016371653323100256noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3566907316948433473.post-5279770205700067742008-10-19T15:31:00.006-02:002009-12-20T02:05:37.016-03:00

Hoy estaba almorzando por el Día de la Madre.De la nada, me llegó un pensamiento que puede sonar algo morboso, pero aquí va porque me parece que plantea una duda concreta, que delata cierta contradicción:Si para una gran parte de la sociedad, la vida comienza en el útero materno, y por eso condena tan fuertemente el aborto... Si para la iglesia el alma se instala en el momento de la fecundación..

Aníbal Pérez Zarlengahttp://www.blogger.com/profile/16016371653323100256noreply@blogger.com5tag:blogger.com,1999:blog-3566907316948433473.post-21434961595322894172008-10-09T19:55:00.007-03:002008-10-09T20:59:34.715-03:00

Por recomendación de un viejo amigo, Patricio Cummins (director de cine y gran goleador), ingresé a storyofstuff.com, y observé pacientemente el video que ahí se reproduce (20 minutos aproximadamente).Sugiero verlo, especialmente para disfrutar la simpleza con que está bellamente realizado, y para apreciar lo bien que está organizada la información para explicar ordenada y concisamente un tema

Aníbal Pérez Zarlengahttp://www.blogger.com/profile/16016371653323100256noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3566907316948433473.post-17401969670514046892008-09-21T23:06:00.003-03:002008-09-21T23:43:52.580-03:00

A quien no conozca la nueva (no tan nueva) creación del padre de "Los Sopranos", le comento que Matthew Weiner, otra vez, nos entrega una serie atrapante. Y así como uno no debía ser un mafioso para disfrutar las desventuras de Tony Soprano, tampoco necesita trabajar en una agencia de publicidad para disfrutar de esta nueva entrega.El nombre de la serie es un juego de palabras, donde mad men

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Un posible inconveniente futuro para los consumidores, es uno de los mayores problemas actuales de los fabricantes líderes de la industria de multiprocesadores, Intel y AMD.Y de gigantes como Microsoft y Apple.Trabajé para Intel y Hewlett-Packard, como Director de Cuentas de McCann Erickson, durante los años 2004 y 2005, así que fui uno de los primeros en gratamente sorprenderse al saber que

Aníbal Pérez Zarlengahttp://www.blogger.com/profile/16016371653323100256noreply@blogger.com7tag:blogger.com,1999:blog-3566907316948433473.post-67396459337220962192008-09-01T00:23:00.002-03:002008-09-01T00:27:05.743-03:00

Bernard Shaw:"El hombre razonable sabe adaptarse al mundo. El hombre no razonable logra que el mundo se adapte a él.El progreso, depende del hombre no razonable."

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A propósito de mi entrada anterior, recordé una frase que alguna vez escuché y que me gusta utilizar:"...voy cambiar, voy a cambiar, voy a cambiar...y se cambió de asiento en el Titanic."A qué nos lleva esto. Hay un libro muy interesante que leí en el año 2001: "Cambio (Biblioteca de Psicología)", de Paul Watzlawick y John H. Weakland.Es un

Aníbal Pérez Zarlengahttp://www.blogger.com/profile/16016371653323100256noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3566907316948433473.post-23168052906162534892008-08-26T17:04:00.007-03:002008-08-31T05:18:07.292-03:00

A menudo, cuando algo parece estar funcionando mal en el trabajo, se les pide a los empleados más esfuerzo. O hasta, raramente, se toma más gente.La verdad es que en la mayoría de las agencias de publicidad, los empleados dan todo lo humanamente posible para que los objetivos se alcancen. Realizan tareas que por contrato no les corresponden, hacen extraordinarias horas-extra no remuneradas, y una

Aníbal Pérez Zarlengahttp://www.blogger.com/profile/16016371653323100256noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3566907316948433473.post-2251700614169987362008-08-13T19:00:00.004-03:002008-09-21T23:49:05.758-03:00

Ya seas un trainee o un asistente, incluso un ejecutivo en una agencia de publicidad, corrés el riesgo de estar bajo el comando de alguien mediocre. Debajo de alguien que por algún motivo no quiere que crezcas o, quizás sin intención, no sabe darte el lugar para que eso ocurra.¿Qué hacer?¿Ir a hablar con el jefe de nuestro jefe para decirle "mi jefe no me deja crecer"?Lo he visto ocurrir, nada

Aníbal Pérez Zarlengahttp://www.blogger.com/profile/16016371653323100256noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3566907316948433473.post-38191647066823831402008-08-13T18:43:00.005-03:002008-08-13T18:58:24.966-03:00

Suelo viajar muy seguido a México por trabajo. Y dentro de sus fronteras, también me toca hacer varios vuelos.El año pasado, en uno de esos vuelos internos entre el DF y Monterrey, ocurrió algo que me haría viajar bastante incómodo la siguiente hora, y que haría que Aeroméxico deje de vender una buena cantidad de pasajes.La historia fue así:Ya en la manga de abordaje, a punto de ingresar al avión

Aníbal Pérez Zarlengahttp://www.blogger.com/profile/16016371653323100256noreply@blogger.com3tag:blogger.com,1999:blog-3566907316948433473.post-1063107760362825472008-08-03T16:04:00.003-03:002008-08-03T19:20:00.132-03:00

Lamento no estar pudiendo postear durante estos días, pero en la agencia tenemos esta semana la presentación de estrategias anuales para 4 marcas distintas del mercado mexicano.Seguramente en unos días estaré más libre y vuelva al ruedo.Mientras tanto, si no leíste mis posts anteriores, te invito a hacerlo y comentar.También te recomiendo visitar TED Talks, y disfrutar las conferencias en audio y

Aníbal Pérez Zarlengahttp://www.blogger.com/profile/16016371653323100256noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3566907316948433473.post-5159423639630891042008-07-25T23:29:00.006-03:002008-07-26T01:21:45.981-03:00

Cuanto más conectados estamos, más estúpidos nos volvemos.Teléfonos celulares, 3G, wi-fi, BlackBerry.La necesidad de estar conectados todo el tiempo hace que, aunque no estemos usando los dispositivos, una porción de nuestro cerebro esté pendiente de los mismos. Esto quiere decir que no estamos tan en foco como podríamos con los asuntos que tenemos entre manos.Incluso cuando no se trata de

Aníbal Pérez Zarlengahttp://www.blogger.com/profile/16016371653323100256noreply@blogger.com7tag:blogger.com,1999:blog-3566907316948433473.post-75609356531739991922008-07-25T22:28:00.007-03:002008-07-30T23:23:49.897-03:00

Niñas y niños que recién ingresáis al mundo de la publicidad...Creo que es importante que sepan que necesitarán, a lo largo de su carrera, amigos de esos que nunca nos abandonan.Son muchas las veces en las que -los que trabajamos en esta industria- debemos recurrir a amistades, novias, familiares o conocidos con ganas de volverse realmente "conocidos", para cubrir un puesto en un comercial, en

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El último modelo de Audi tiene 420 caballos de fuerza. Esta afirmación es uno de los numerosos ejemplos de que tenemos un vicio de explorar las nuevas tecnologías con los ojos de la tecnología suplantada.Este es el problema de la gran mayoría de agencias de publicidad desarrollando campañas para la web. Las agencias, acostumbradas a pensar guiones de televisión y gráficas, suelen trabajar el

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Desde ya, recomiendo verlo en pantalla completa, para poder apreciar los datos de los gráficos de barras.Para hacerlo, clickear en el ícono de abajo a la derecha (las dos personitas frente a una pantalla). | View | Upload your own Los créditos pertenecen a Heather LeFevre, quien se encarga de realizar esta encuesta de manera online, desde hace ya 4 años.

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Los domingos, me encanta pasar horas buscando grupos de personas que hacen su trabajo de una manera innovadora, fresca, seria, e indefectiblemente exitosa. Siempre hay algo que aprender:Crispin Porter + Boguskycpbgroup.comStrawberry Frogwww.strawberryfrog.comLucid, inc.www.lucidincorporated.comNeutronwww.neutronllc.comRockwell Groupwww.rockwellgroup.com

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¿Qué debe guiar una campaña de construcción de marcas? ¿Lo que se quiere decir, o dónde decirlo? Desde ya, ambas cosas son fundamentales para el éxito. Pero, ¿qué viene primero?Generalmente, el problema empieza con los clientes que ya en el brief le dicen a las agencias en qué medios trabajar: elabore una campaña para TV, radio y vía pública, por ejemplo.El cliente que trabaja un brief de esta

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No hay dudas, la gente en general disfruta de la publicidad, pero también tiene cierta animosidad hacia los publicitarios.Llevo más de 10 años de trabajo en distintas agencias de publicidad.Según una encuesta, los publicitarios venimos justo debajo de los abogados, y por encima de los vendedores de autos entre las profesiones menos honestas.Sin embargo, nadie que se entere que trabajo en

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