De espaldas hacia el futuro

El último modelo de Audi tiene 420 caballos de fuerza. Esta afirmación es uno de los numerosos ejemplos de que tenemos un vicio de explorar las nuevas tecnologías con los ojos de la tecnología suplantada.

Este es el problema de la gran mayoría de agencias de publicidad desarrollando campañas para la web. Las agencias, acostumbradas a pensar guiones de televisión y gráficas, suelen trabajar el marco ejecucional de las campañas online de la misma manera que lo harían en los formatos en que más cómodos se sienten. Así, encontramos acciones en Internet que no son más que gráficas con algo de animación, cuando no el colmo de la desidia: pongamos el comercial en Internet (y no me refiero a youtube).

Una vez que la agencia estratégico-creativa definió el concepto para una acción, lo mejor es que recurra a especialistas para el trabajo web. Seguramente estos sabrán mejor cómo bajar el concepto a ideas que funcionen en Internet de la manera que ésta fue pensada, y de la manera que los navegantes aceptan y agradecen que sea.

Es difícil creer que existan agencias que piensen que puede existir algo parecido a una tanda en la web. Y el hecho de que sean tantas es lo que le sigue dando vigencia a Marshall McLujan, que hace hace tanto tiempo escribió:
“Miramos el presente a través de un espejo retrovisor. Avanzamos de espaldas hacia el futuro.”